Vor Kurzem bin ich auf diese aussergewöhnliche Bag- in- Box Verpackung (BiB) gestossen. Sie ist der Beweis dafür, dass sich BiB Lösungen sehr wohl auch hochwertig positionieren lassen und dass Verpackungen einen maßgeblicher Erfolgsfaktor vieler Produkte sind, der meist noch unterschätzt wird…
Die hier vorgestellte Verpackung findet ihr unter VernissageWine. Sie wurde zwar schon 2008 in Schweden auf den Markt gebracht, sie ist aber so aussergewöhnlich, dass ich sie an dieser Stelle trotzdem noch vorstellen möchte.
Es wurde eine Verpackung für Weißwein gesucht. Die Zielgruppe waren Frauen in Schweden, die über 25 Jahre alt sind. Die Lösung war hochwertig aber konventionell.
Die Designerin Sofia Blomberg hatte die Idee eine etwas unkonventioneller Verpackung zu entwerfen und konnte den Markeninhaber hinter sich bringen.
In Zusammenarbeit mit dem Verpackungslieferanten Boxmarche umgesetzt werden. Die neue Verpackung lässt sich ähnlich leicht falten, wie die bisherige. Lediglich beim Abfüllen des Weins mussten leichte Anpassungen vorgenommen werden.
Relaunch 2010
Anfang 2010 wurde das Produkt in der neuen Verpackung dann gelauncht. Der Erfolg war riesig. Innerhalb eines halben Jahres konnte der Verkauf um sagenhafte 500% gesteigert werden!
Die Verpackung gewann darüber hinaus einige Designpreise und spricht sich herum. So ist es nur folgerichtig, dass inzwischen zwei weitere Sorten hinzugekommen ist und der Wein international weiter expandiert.
Fazit
Hier war jemand mutig und hat weit über den Tellerrand gesehen. Und es hat sich gelohnt. Ich wäre gern dabei gewesen, als das Konzept das erste Mal den Leuten vorgestellt wurde, die bisher die normalen rechteckigen BiBs abgefüllt haben. Ich bin mir ziemlich sicher, dass die abgewunken und gesagt haben, so etwas wird niemals funktionieren. Aber es hat funktioniert und war augenscheinlich in der praktischen Umsetzung auch keine wirkliche Umstellung. Hier hat jemand an seine Idee geglaubt und sie umgesetzt.
Gerade Bag- In- Box Verpackungen bieten fast unbegrenzte Möglichkeiten in Form, Design und Veredelung und das im Vergleich zu anderen Flüssigbehältern auch bei kleineren Stückzahlen. Es erstaunt, dass man so wenig kreative Lösungen in diesem Bereich sieht. Aber wer weiß, vielleicht lässt sich der eine oder andere Abfüller durch diese Erfolgsgeschichte inspirieren und wir können bald z.B. BiBs in Form eines Fußballerbeins (für Mannschaftsfeste), einer Boombox (für Parties am Strand z.B.) oder ähnliches kaufen.
Weitere Ideen? Freue mich über Kommentare!
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